我,985毕业,业余卖“球鞋期货 ”

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  上身一件黑色优衣库KAWS联名短袖T恤,脚上一双椰Sub-350V2亚洲有限公司,李晓军(化名)觉得他是今年班级重逢中最尴尬的人。

如果李小军热衷于仅仅根据自己的美学限制联名,那么对于2017年进入鞋圈的盈余(化名),有限的联名已经提升到了利益。程宇现在已经砸了大约400双鞋,价值超过一百万。 “利润没有计算在内。平均每双鞋的比例约为20%。”毕业于中国的985大学,他的职业生涯是技术研究员。 “平均而言,一年内卖鞋所赚的钱超过了工作收入。”

程玉佳的鞋子

从优衣库的服装到可口可乐的联合品牌产品,Nike Adi的限量版运动鞋,以及宜家的联合品牌地毯,整夜排队并不陌生。跨界合作和有限的联合名称似乎已成为烤种子和坚果的新模式。有了这两个标签祝福,价格将翻过原价的几倍,这在“圈子”中很常见。

“钩子被颠倒了,家庭也被毁了”

李小军是长沙的一名高年级学生。他是潮牌的狂热粉丝。他的身上有一件T恤。他在长沙的一家优衣库商店被抢劫。 “当门打开时,每个人都像杂货市场一样奔跑。姨妈打折了鸡蛋。”在谈到红星报记者的网上流行语时,李小军触摸了胸前印有的恶棍,夸张地表达了自己的意思。

这两只眼睛总是XX,这个小男人就像一个噱头,从美国街头艺术家KAWS的手中,自诞生之日起就备受追捧。事实上,这不是KAWS第一次与优衣库合作。早在2016年,两者就推出了一个联合系列,每周总销量为50万件,每月销量接近100万件。李晓军参加了两个联名模特的抢购战。用他的话说,“每个人都变得疯狂。”

李晓军向记者回忆起恐慌战现场:他们大多是年轻人或大学生。因为现场如此疯狂,路过的阿姨认为他们不想要钱而加入了匆忙的行列。 “有一位阿姨只穿两件衣服。后来,我听说我可以赚钱。有人在商店门口摆了一个摊位。99件T恤以更高的价格出售。“一件T恤可以赚到至少一百块。“

李小军认为,这一转可以赚到百块业务,“不值得一提”。 “数量有限的联名模式,在二级市场上移动成千上万并不是一件罕见的事情。”李晓军提到最近,由耐克和美国说唱歌手TravisScott发起的联合发射的AJ1倒钩鞋被解雇了。 “那个时候,发行价只有1000元以上。现在二级市场价格基本上是1万元。”李小军笑着加了一个“说话”:钩子被扭转了,家庭被毁了。

李晓军以近3000元的价格购买了最贵的联名鞋,“节省了两个多月的生活费”,他告诉记者,他们认为穿着限量版联名模特是“审美肯定和自我个人表达” “,许多大学生和他们周围的朋友的消费观念是”穿着几十件T恤,买了两三千双鞋子。“不过,李晓军认为,联合股票就像买入股票一样。 “有起伏不定,很难说法律是什么。”他曾经卖过一双二手鞋,原价在闲置的鱼中超过2000,收入超过一千,感觉“非常幸运”。

“我觉得运动鞋和期货黄金非常相似”

走进成渝的家中,会有一种走进鞋店或仓库的错觉:数百个整齐排列的鞋盒和四十多双鞋子放在一个透明的塑料展示柜中。如果李小军热衷于仅因为自己的审美而限制联合名称,那么对于2017年的盈余进入鞋圈,有限的联合名称已经提升到了利益。

程宇目前拥有约400双鞋,价值超过一百万。 “利润尚未计算,每双鞋的平均鞋数约为20%。”程宇说,最便宜的鞋子售价都在1000元左右,最便宜的是10000多,“没有转售”的黄色AJ1。

Cheng Yu年龄30岁。他毕业于中国的一名985名大学生。他是一名技术研发人员,年收入超过10万。而且他卖鞋子,淡季的月收入是几千,而旺季可以达到数万。 “无论如何,它已经进行了一年半。平均而言,一年内卖鞋所赚的钱超过了工作收入。”

“真正开始销售鞋子的时间是2017年3月初,春节后不久。”程宇说,当时有良好关系的学生获得了购买成都金浪金凯限量版鞋的额外资格,以为他经常打篮球。我给了他买的资格。于宇因此拥有他的第一双原价AJ-AJ11大魔王。 “那时,售价是1599元,我觉得很贵。”程宇回忆说,但同学们非常稳定地告诉他,价格肯定会上涨。那时,俞成的脸很尴尬。

之后,于智逐渐了解了AJ和YEEZY等限量版鞋子。 “没有人带我进去,我开始喜欢它了。”买它,戴上它并买它。“

目前,在中国基本上有两种以原价购买鞋子的方法。要么早早出售限量版鞋子到彩票,要么在官方网站上购买手机应用程序或公共号码。无法抢到原价的玩家可以通过二级市场购买。成都有很多鞋圈“前辈”开了一家实体鞋店,盈余就是其中之一。 “我觉得运动鞋和期货黄金非常相似,但承运人已经改变了。”程宇表示,限量版的运动鞋质量较低,这意味着损失的风险远远小于股市和黄金。

许多国内产品被抢走了物品

根据故事的其余部分,到目前为止,他所拥有的运动鞋中有超过90%是赚钱的,其余部分都没有赚钱,有些人赔钱,不多。他的销售目标包括客户和同行,其中大多数是学生。程宇认为,鞋价的决定性因素是供求关系。 “只要有市场,就会有相应的价格。有些人愿意付账,而且价格合理。”

过去一两年的新现象是,许多国内产品已成为抢劫的目标。像李宁的韦德和启蒙系列一样,过去也有一系列不受影响的服装系列。 “品牌效应,如联合名称,加上优秀的设计,舒适的材料,数量有限的元素,如鞋子或衣服。会有溢价。”

“每个人都遵守商店制定的规则,八仙过海来展示他们的魔力。我无话可说。但有些人为了他们的利益而玷污了运动鞋文化。”程宇说,现在的鞋圈有点神奇的舞蹈感,拖着货物,拖着钱,跑步,卖假,真假混合销售等不良现象淹没了鞋圈。

对于Yu来说,运动鞋文化是一群对运动鞋有同样热情的人。包括获得一双鞋的难忘体验,以及运动鞋系列背后的故事。这是由运动鞋的爱所产生的思想碰撞形成的文化。

“为了改变现状,参与者和商店必须共同努力。”程宇说,是否会出现战斗等极端情况,根据商店的销售规则,消除它并不困难。

除了交易,余佐还收集鞋子。基本上,他穿了一双并且放了一对。 “如果你将来有机会开设自己的鞋店,你可以在商店里展示它。”程宇说,有人说现在泡沫市场很大。但我有一个爱好。即使泡沫真的破裂了,他也会继续这样做。

“买家或牛只占30%-40%”

6月28日早上10点多,在成都太古里二楼UP +鞋店门口排起了长队。在这一天,该商店发布了AJ1HIGHOG和YEEZYBOOST700V2运动鞋。商店在10:00开始发票,最早的商店在凌晨1点到达现场。凯利是成都太古里的经理。她告诉记者,该店主要销售两个系列的Nike AJ和Adi Yeezy,每次只有二三十对。凯利回忆说,现场约有两三百人。 “AJ发了120张票。实际上只有12人可以签名.YEEZY已经发了150张票,20人可以。”

“有很多人会来,但不是每个人都是运动鞋爱好者。”凯利说,为了抢鞋,买家或牛可能会花钱在学校排队,每次排队“这部分人的比例约为30%-40%”,但“只要他们遵循商店的规则,我们不排除这样的人。令人头疼的是排队的人。“

凯莉提到居住在成都新都的AJ系列中的一个疯子。 “几乎每次我卖AJ鞋,我都会排队。”那天凌晨4点到达现场的粉丝没有得到这个标志。原因是“团队突然插入牛”,这使他“非常寒冷”。

凯莉已经在运动鞋行业工作了四年。在她看来,目前的运动鞋市场越来越受欢迎。最根本的原因是运动鞋本身有很多忠实的支持者。 “随着市场,在牛的利益下,牛有自己的所有有限的鞋都在他们手中,当市场难以购买时,它们将以高价发布。例如,一对AJ限量版鞋的价格可以比原价高出1-3倍。这引起了市场的混乱。“

凯利认为,这样的市场对真正的鞋子爱好者,特别是大学生来说并不公平。

市场最终将“投票”

在营销导向的营销咖啡和畅销书作者高伟看来,从营销的角度来看,限量版和联名模特实际上是两个不同的概念:限量版是饥饿营销的升级版,联合 - 创业是跨境的一种营销方式。当两者结合在一起时,两个不同垂直领域的品牌通过连接私有域流量共同创建营销事件。如果两个品牌本身的流量都是高质量的,那么就会出现现象级的热量。

高伟认为抓住转售肯定存在。 “在这个行业中,牛确实是烤种子和坚果的主要力量。”他引用了两年前着名的BotYEEZY活动:一个名为RSVPKINGZ的账号在推特上说出来,表明Yeezy350BoostV2已售出,他抓住了1900对。巨额资金背后是大量的资本运作。 “那时,一对1000元的保费将在同一天赚到190万元。如果按一下,可能会有近1000万元。”高伟说,这是一个巨大的利润。产业链,以及Bot机器人的使用,有很多专业的投机者,即使官方网站上增加了反机器人程序,效果仍然不明显。

“如果在匆忙之后出现'再卖的现象',那就意味着它的IP链接真的很热。”食品与社会科学院创始人李树建表示,与IP的合作越深,成本越高。结合自身的品牌特征,利用知识产权的属性赋予权力,并整合双方的消费者群体。同时,整合目标群体,形成第一个沟通圈,进行外部传播营销,形成更广泛的影响和传播。 “知识产权营销的成功在一定程度上表明每个人都更加热衷于追求精神层面,并希望通过感情和两个元素等各种标签来定义自己的精神和社会属性。”

但这种繁荣会持续多久?高伟认为,无论是品牌+名人,还是品牌+知识产权,以及品牌+品牌的联合合作,把握好收敛点,基于相对固定和相对较低的目标群体用户作为推广的基础,不同主题的推出,再加上外壳的上限,这种热潮应该会持续下去。

对于真正的爱好者来说,这是否会损害产品本身的IP属性?业内人士认为,市场最终会“投票”。

红星记者林聪实习生记者彭祥平

编辑刘宇鹏

上半身是黑色优衣库KAWS联名品牌短袖T恤,配有一对350V2亚洲椰子脚。在今年的端午节重逢中,李晓军(化名)觉得他是最尴尬的一个。

如果李小军热衷于仅仅根据自己的美学限制联名,那么对于2017年进入鞋圈的盈余(化名),有限的联名已经提升到了利益。程宇现在已经砸了大约400双鞋,价值超过一百万。 “利润没有计算在内。平均每双鞋的比例约为20%。”毕业于中国的985大学,他的职业生涯是技术研究员。 “平均而言,一年内卖鞋所赚的钱超过了工作收入。”

程玉佳的鞋子

从优衣库的服装到可口可乐的联合品牌产品,Nike Adi的限量版运动鞋,以及宜家的联合品牌地毯,整夜排队并不陌生。跨界合作和有限的联合名称似乎已成为烤种子和坚果的新模式。有了这两个标签祝福,价格将翻过原价的几倍,这在“圈子”中很常见。

“钩子被颠倒了,家庭也被毁了”

李小军是长沙的一名高年级学生。他是潮牌的狂热粉丝。他的身上有一件T恤。他在长沙的一家优衣库商店被抢劫。 “当门打开时,每个人都像杂货市场一样奔跑。姨妈打折了鸡蛋。”在谈到红星报记者的网上流行语时,李小军触摸了胸前印有的恶棍,夸张地表达了自己的意思。

这两只眼睛总是XX,这个小男人就像一个噱头,从美国街头艺术家KAWS的手中,自诞生之日起就备受追捧。事实上,这不是KAWS第一次与优衣库合作。早在2016年,两者就推出了一个联合系列,每周总销量为50万件,每月销量接近100万件。李晓军参加了两个联名模特的抢购战。用他的话说,“每个人都变得疯狂。”

李晓军向记者回忆起恐慌战现场:他们大多是年轻人或大学生。因为现场如此疯狂,路过的阿姨认为他们不想要钱而加入了匆忙的行列。 “有一位阿姨只穿两件衣服。后来,我听说我可以赚钱。有人在商店门口摆了一个摊位。99件T恤以更高的价格出售。“一件T恤可以赚到至少一百块。“

李小军认为,这一转可以赚到百块业务,“不值得一提”。 “数量有限的联名模式,在二级市场上移动成千上万并不是一件罕见的事情。”李晓军提到最近,由耐克和美国说唱歌手TravisScott发起的联合发射的AJ1倒钩鞋被解雇了。 “那个时候,发行价只有1000元以上。现在二级市场价格基本上是1万元。”李小军笑着加了一个“说话”:钩子被扭转了,家庭被毁了。

李晓军以近3000元的价格购买了最贵的联名鞋,“节省了两个多月的生活费”,他告诉记者,他们认为穿着限量版联名模特是“审美肯定和自我个人表达” “,许多大学生和他们周围的朋友的消费观念是”穿着几十件T恤,买了两三千双鞋子。“不过,李晓军认为,联合股票就像买入股票一样。 “有起伏不定,很难说法律是什么。”他曾经卖过一双二手鞋,原价在闲置的鱼中超过2000,收入超过一千,感觉“非常幸运”。

“我觉得运动鞋和期货黄金非常相似”

走进成渝的家中,会有一种走进鞋店或仓库的错觉:数百个整齐排列的鞋盒和四十多双鞋子放在一个透明的塑料展示柜中。如果李小军热衷于仅因为自己的审美而限制联合名称,那么对于2017年的盈余进入鞋圈,有限的联合名称已经提升到了利益。

程宇目前拥有约400双鞋,价值超过一百万。 “利润尚未计算,每双鞋的平均鞋数约为20%。”程宇说,最便宜的鞋子售价都在1000元左右,最便宜的是10000多,“没有转售”的黄色AJ1。

Cheng Yu年龄30岁。他毕业于中国的一名985名大学生。他是一名技术研发人员,年收入超过10万。而且他卖鞋子,淡季的月收入是几千,而旺季可以达到数万。 “无论如何,它已经进行了一年半。平均而言,一年内卖鞋所赚的钱超过了工作收入。”

“真正开始销售鞋子的时间是2017年3月初,春节后不久。”程宇说,当时有良好关系的学生获得了购买成都金浪金凯限量版鞋的额外资格,以为他经常打篮球。我给了他买的资格。于宇因此拥有他的第一双原价AJ-AJ11大魔王。 “那时,售价是1599元,我觉得很贵。”程宇回忆说,但同学们非常稳定地告诉他,价格肯定会上涨。那时,俞成的脸很尴尬。

之后,于智逐渐了解了AJ和YEEZY等限量版鞋子。 “没有人带我进去,我开始喜欢它了。”买它,戴上它并买它。“

目前,在中国基本上有两种以原价购买鞋子的方法。要么早早出售限量版鞋子到彩票,要么在官方网站上购买手机应用程序或公共号码。无法抢到原价的玩家可以通过二级市场购买。成都有很多鞋圈“前辈”开了一家实体鞋店,盈余就是其中之一。 “我觉得运动鞋和期货黄金非常相似,但承运人已经改变了。”程宇表示,限量版的运动鞋质量较低,这意味着损失的风险远远小于股市和黄金。

许多国内产品被抢走了物品

根据故事的其余部分,到目前为止,他所拥有的运动鞋中有超过90%是赚钱的,其余部分都没有赚钱,有些人赔钱,不多。他的销售目标包括客户和同行,其中大多数是学生。程宇认为,鞋价的决定性因素是供求关系。 “只要有市场,就会有相应的价格。有些人愿意付账,而且价格合理。”

过去一两年的新现象是,许多国内产品已成为抢劫的目标。像李宁的韦德和启蒙系列一样,过去也有一系列不受影响的服装系列。 “品牌效应,如联合名称,加上优秀的设计,舒适的材料,数量有限的元素,如鞋子或衣服。会有溢价。”

“每个人都遵守商店制定的规则,八仙过海来展示他们的魔力。我无话可说。但有些人为了他们的利益而玷污了运动鞋文化。”程宇说,现在的鞋圈有点神奇的舞蹈感,拖着货物,拖着钱,跑步,卖假,真假混合销售等不良现象淹没了鞋圈。

对于Yu来说,运动鞋文化是一群对运动鞋有同样热情的人。包括获得一双鞋的难忘体验,以及运动鞋系列背后的故事。这是由运动鞋的爱所产生的思想碰撞形成的文化。

“为了改变现状,参与者和商店必须共同努力。”程宇说,是否会出现战斗等极端情况,根据商店的销售规则,消除它并不困难。

除了交易,余佐还收集鞋子。基本上,他穿了一双并且放了一对。 “如果你将来有机会开设自己的鞋店,你可以在商店里展示它。”程宇说,有人说现在泡沫市场很大。但我有一个爱好。即使泡沫真的破裂了,他也会继续这样做。

“买家或牛只占30%-40%”

6月28日早上10点多,在成都太古里二楼UP +鞋店门口排起了长队。在这一天,该商店发布了AJ1HIGHOG和YEEZYBOOST700V2运动鞋。商店在10:00开始发票,最早的商店在凌晨1点到达现场。凯利是成都太古里的经理。她告诉记者,该店主要销售两个系列的Nike AJ和Adi Yeezy,每次只有二三十对。凯利回忆说,现场约有两三百人。 “AJ发了120张票。实际上只有12人可以签名.YEEZY已经发了150张票,20人可以。”

“有很多人会来,但不是每个人都是运动鞋爱好者。”凯利说,为了抢鞋,买家或牛可能会花钱在学校排队,每次排队“这部分人的比例约为30%-40%”,但“只要他们遵循商店的规则,我们不排除这样的人。令人头疼的是排队的人。“

凯莉提到居住在成都新都的AJ系列中的一个疯子。 “几乎每次我卖AJ鞋,我都会排队。”那天凌晨4点到达现场的粉丝没有得到这个标志。原因是“团队突然插入牛”,这使他“非常寒冷”。

凯莉已经在运动鞋行业工作了四年。在她看来,目前的运动鞋市场越来越受欢迎。最根本的原因是运动鞋本身有很多忠实的支持者。 “随着市场,在牛的利益下,牛有自己的所有有限的鞋都在他们手中,当市场难以购买时,它们将以高价发布。例如,一对AJ限量版鞋的价格可以比原价高出1-3倍。这引起了市场的混乱。“

凯利认为,这样的市场对真正的鞋子爱好者,特别是大学生来说并不公平。

市场最终将“投票”

在营销导向的营销咖啡和畅销书作者高伟看来,从营销的角度来看,限量版和联名模特实际上是两个不同的概念:限量版是饥饿营销的升级版,联合 - 创业是跨境的一种营销方式。当两者结合在一起时,两个不同垂直领域的品牌通过连接私有域流量共同创建营销事件。如果两个品牌本身的流量都是高质量的,那么就会出现现象级的热量。

高伟认为抓住转售肯定存在。 “在这个行业中,牛确实是烤种子和坚果的主要力量。”他引用了两年前着名的BotYEEZY活动:一个名为RSVPKINGZ的账号在推特上说出来,表明Yeezy350BoostV2已售出,他抓住了1900对。巨额资金背后是大量的资本运作。 “那时,一对1000元的保费将在同一天赚到190万元。如果按一下,可能会有近1000万元。”高伟说,这是一个巨大的利润。产业链,以及Bot机器人的使用,有很多专业的投机者,即使官方网站上增加了反机器人程序,效果仍然不明显。

“如果在匆忙之后出现'再卖的现象',那就意味着它的IP链接真的很热。”食品与社会科学院创始人李树建表示,与IP的合作越深,成本越高。结合自身的品牌特征,利用知识产权的属性赋予权力,并整合双方的消费者群体。同时,整合目标群体,形成第一个沟通圈,进行外部传播营销,形成更广泛的影响和传播。 “知识产权营销的成功在一定程度上表明每个人都更加热衷于追求精神层面,并希望通过感情和两个元素等各种标签来定义自己的精神和社会属性。”

但这种繁荣会持续多久?高伟认为,无论是品牌+名人,还是品牌+知识产权,以及品牌+品牌的联合合作,把握好收敛点,基于相对固定和相对较低的目标群体用户作为推广的基础,不同主题的推出,再加上外壳的上限,这种热潮应该继续下去。

对于真正的爱好者来说,这是否会损害产品本身的IP属性?业内人士认为,市场最终会“投票”。

红星记者林聪实习生记者彭祥平

编辑刘宇鹏